Según informa la compañía en una nota de prensa, la campaña galardonada nació de la idea de «convertir a las personas en testigos del proceso de elaboración de la leche e involucrarles en este mundo». La finalidad era «descubrir el valor, la naturaleza y el alma con el que tanto los ganaderos como los empleados de la compañía láctea trabajan para ofrecer la mejor leche».
Los premios a la Eficacia nacieron en 1997 para reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. Conseguir el Premio a la Eficacia es, para la compañía, «el más importante reconocimiento profesional de la publicidad en España».