Bajo el lema »¿El mismo café para todos?», la iniciativa pretende reflejar la necesidad de que existan distintos proyectos educativos, ya que, según las asociaciones, ofrece la posibilidad y derecho constitucional de los padres a elegir el centro educativo de sus hijos. Así, los promotores de la campaña reclaman «igualdad de condiciones» a la hora de que se produzca esta elección.
Además, según exponen, la variedad «garantiza mayor competencia y capacidad de mejora entre los centros educativos», afirmación de la que extraen que «la enseñanza concertada beneficia a los alumnos, a los padres, al conjunto de la sociedad y al Estado en aspectos educativos, económicos y democráticos», ha señalado el grupo a favor de la campaña.
Las instituciones que participan en la iniciativa explican los argumentos a favor de la enseñanza concertada en la web http://www.beneficiaatodos.com/ y en las redes sociales (Facebook y Twitter), plataformas por las que se podrá seguir la campaña a través del hashtag #beneficiaatodos.