España va camino de batir su propio récord de recepción de turistas extranjeros al cierre de 2014 y superar las cifras, ya extraordinarias, de 2013. No en vano, es el tercer país más visitado del mundo, según la Organización Mundial del Turismo (OMC). Únicamente superan las cifras españolas, Francia y Estados Unidos. Entre enero y septiembre, España recibió 52,4 millones de turistas internacionales, y el Gobierno espera que al finalizar el año esa cifra supere los 60 millones.
Nuestro modelo de turismo ha evolucionado ligeramente pero sigue predominantemente siendo estacional (un 38% viene en verano), de vacaciones, y mayoritariamente europeo. Como refleja el estudio Balance de Turismo (Balantur) publicado en abril de 2013 por el Instituto de Estudios Turísticos, el 86% de los turistas internacionales viaja a España por ocio.
Además, su “grado de satisfacción” es muy alto, de 8,5 puntos sobre 10. Prueba de ello, es que 8 de cada 10 repiten: el 80% de los turistas ya había estado en España en otras ocasiones y de ellos, un 39% ha venido diez veces o más.
Según el estudio del Instituto de Estudios Turísticos, “”l perfil socio demográfico es muy similar en todos los mercados: se trata de asalariados de cargo medio, con edades comprendidas entre los 25 y los 44 años, cuentan con estudios superiores y viajan en pareja”.
Sin embargo cada región del mundo tiene sus propias particularidades:
Británicos y Alemanes: Uno de cada cuatro extranjeros que llegan a España, lo hacen procedentes del Reino Unido. Nuestro público sigue siendo mayoritariamente procedente del Reino Unido, Francia y Alemania. Entre los tres países copan más del 50% del total de visitantes. Ingleses y alemanes comparten muchas características, según el Balantur. “Se hospedan mayoritariamente en hoteles de cuatro y tres estrellas, acuden por vía aérea, hacen uso de compañías aéreas de bajo coste, se dirigen a los archipiélagos y su gasto medio diario supera los 90 euros”.
Franceses: Su llegada es mayoritariamente por carretera y hacen mayor uso de viviendas de familiares y amigos. Su destino preferido es la Comunidad Autónoma de Cataluña y vienen con frecuencia. El 53% de los turistas franceses han venido a España como mínimo 10 veces.
Rusos: En los últimos meses el conflicto de Ucrania y los embargos han afectado a un turismo que a principios de año estaba en plena expansión. Los turistas rusos son los que más gastan: 1.749 euros por turista, frente a los 989 euros de los alemanes, o 1.249 del resto del mundo. “Sentirse seguro en el destino elegido, poder disfrutar de un clima cálido, encontrar lugares históricos y culturales que visitar. Con menor intensidad, también, rodearse de un entorno y paisaje bonito, comodidad en el alojamiento y recibir un trato especial y hospitalario. Las actividades que más practican son descansar en la playa, visitar ciudades, y conocer el arte y la cultura. Dedicar tiempo a la gastronomía y a ir de compras también.
Chinos: El mercado asiático representa todavía menos del 2% de visitas totales. De momento, Francia es el país que mayor número de turistas chinos atrae, 1,1 millones en 2011, según la OMT. Es el próximo reto de la industria turística española. España era el quinto país más citado por los chinos, solo por detrás de Francia, Reino Unido, Alemania e Italia, y por delante de países como Holanda, Suiza o Austria, que nos superan en número de visitas de ciudadanos chino. La industria cree que España debería trabajar más de cara a facilitar conexiones aéreas y visados para incrementar el número de visitas. Cataluña y la Comunidad de Madrid son sus principales destinos y su gasto medio diario, sin transporte, es de 93 euros. Entre sus motivaciones para venir a España, nada de “sol y playa”. Buscan seguridad, poder visitar lugares históricos y culturales, gozar de un bonito entorno y paisaje, y comprar.