Puede parecer de locos pagar 4 millones de dólares por apenas 30 segundos de publicidad. Pero no lo es. Las marcas más importantes del mundo de la moda, la belleza y el espectáculo se »pegan» por tener un pequeño espacio en el descanso de la Super Bowl (el domingo 3 de febrero a partir de las 00:00 horas). Durante la Super Bowl de 2012, se generaron unos ingresos de 3,5 millones de dólares por la publicidad en el descanso.
Todos los anuncios que se pueden ver en esos pocos minutos de pausa están hechos específicamente para ese momento y suelen destacar por la originalidad de sus formatos y creatividades. El año pasado estuvieron presentes Budweiser, Honda, Coca-Cola y Doritos, entre las más importantes.
Una de las marcas que ha sorprendido ha sido la compañía canadiense RIM. La firma de tecnología móvil presentará su Blackberry 10 en el evento deportivo, dando a conocer así todas las novedades de su nueva plataforma. Además, estarán presentes Hyundai
(que estará en la final por sexta vez consecutiva) , Volkswagen y Audi en el apartado de motor; y Axe, Calvin Klein Underware y Victoria»s Secret en el de belleza.Curiosamente, uno de los ángeles de la marca de lencería, la modelo brasileña Adriana Lima, anima en su Twitter a sus fans a votar el anuncio de la marca del año 2008 (en el que ella aparece coquetando con un balón de rugby) como el mejor de toda la historia de la Super Bowl.
Grandes estrenos de cine
No sólo anuncios de marcas se pueden ver en el famoso descanso, en el que este año actuará Beyoncé. Además, las grandes distribuidoras cinematográficas, llevan años mostrando los trailers de sus películas más potentes de la temporada. La que más fuerte pisará en medio del juego será Universal Pictures. La distribuidora enseñará por primera vez imágenes de »Fast and Furious 6», sexta película de la conocida saga que no se estrenará hasta el 24 de mayo.
Paramount nos dejará ver dos avances en exclusiva durante el partido: el de »Guerra Mundial Z» (que se estrenará en agosto) y el de »Star Trek: En la oscuridad» (con fecha prevista para el 5 de julio).
Por su parte, Disney estrenará un nuevo corte de »Oz, un mundo de fantasía» (prevista para el 8 de marzo) y también podremos ver nuevas imágenes de »El llanero solitario» (19 de julio) y de »Iron Man 3» (26 de abril).