Ninguna organización terrorista ha explotado tanto las redes sociales como ha hecho Estado Islámico, quien está tan ocupado promocionándose en Internet que “ha trivializado el mensaje yihadista. Gana la imagen frente al contenido”, explica Manuel R. Torres, responsable del Área de Ciencia Política y de la Administración de la Universidad Pablo de Olavide. Lo importante es la imagen por encima del texto. Una característica que convertido a Siria “en el país en conflicto del que mas material grafico se está recibiendo”
Desde el inicio de su ofensiva en Irak, el grupo ha usado Twitter y Facebook de manera intensiva para extender el pánico entre los usuarios musulmanes, humillar a los estadounidenses, reclutar nuevos simpatizantes y organizar en definitiva una máquina de propaganda de gran eficacia, en opinión de los analistas.
Este éxito se debe en buena medida al dominio que demuestran los yihadistas y sus simpatizantes sobre el lenguaje actual, juvenil, jocoso y referencial, que predomina en las redes sociales, lejos de las rígidas y ominosas declaraciones emitidas por grupos como los talibán o Al Qaeda.” Aparece el selfie yihadista, se muestran gatitos con armas y hasta los desayunos que toman los combatientes”, explica el experto.
Con la llegada de combatientes extranjeros, el grupo finalmente ha puesto sus manos en las últimas tecnologías de comunicación, con cámaras de alta definición y programas de edición gracias a los cuales confiere a sus vídeos un efecto semiprofesional que incrementa exponencialmente el impacto de su mensaje, como se ha podido apreciar en la ejecución cinco rehenes extranjeros.