La firma que comercializa estas camisetas de la selección en versión republicana, se llama 198. Llevan seis años ofertando este producto, desde la Eurocopa de 2008. Durante este período de tiempo han vendido un total de 30.000 ejemplares, sin embargo su mayor éxito de caja se ha producido en los últimos días. El cofundador de la empresa, Juan Manuel del Olmo, ha contado a este medio que desde la abidcación del Rey se ha multiplicado por 20 el número de ventas.
«No queríamos hacer un proyecto de marca al uso que se limitan sólo al diseño estético». El dueño de 198 asegura que no tienen como objetivo sustituir a la camiseta oficial, sino convivir con ella. «Queremos que sirva para aquellos que quieren un cambio, pero no luchando, sino con la alegría del que va a ganar».
La primera tienda que abrió esta firma fue en Madrid, a finales de 2012. Hace unas semanas abrieron su segundo establecimiento en Barcelona.
La cercanía con el Mundial de Brasil y la abdicación del Jefe del Estado ha aumentado el interés de esta camiseta en versión republicana, pero también su precio ha tenido algo que ver. En la actualidad se encuentra en promoción, por 29,95 euros. Sin oferta cuesta 39,95.
El dueño de la tienda no «sabría realizar un perfil del comprador de éste y otros productos que se venden en el establecimiento». Tienen diseños tanto para hombres y mujeres. También realizaron una edición limitada para niños, que se agotó rápidamente.
La camiseta vende dentro y fuera de España
«Desde que nacimos, no ha habido ni un sólo día en el que no hayamos enviado una camiseta de la selección republicana a algún lugar del mundo«. Muchos de los 30.000 ejemplares vendidos han sido comprados por jóvenes españoles que han emigrado a países europeos para buscar trabajo.
Los hijos de los exiliados políticos del Franquismo también son potenciales clientes. En Latinoamérica, los principales países a los que exportan la camiseta republicana de ‘La Roja’ son México y Argentina. “Sentimos igual que otro español el triunfo de nuestra selección, pero pensando diferente”.
Un caso especial que ha contado Juan Manuel del Olmo es el del ex futbolista del Manchester United, Èric Cantona. Su abuelo luchó del lado republicano durante la Guerra Civil, por lo que el jugador «tiene mucha simpatía por estos colores, hace un año un amigo suyo nos compró una camiseta para regalársela». En la actualidad se está rodando un documental sobre Cantona, quién ha pedido al equipo que acuda a la tienda madrileña para incluirla en la grabación.
Pablo Iglesias también compra en 198
Una de las frases del joven político que más repercusión ha tenido, ha sido en la que afirmaba comprar su ropa en la cadena ‘Alcampo’. Pues bien, ‘198’ también viste al líder de Podemos, por lo que sus productos han sido vistos a través de la televisión por cientos de miles o millones de espectadores.
Aparte de Iglesias, otras celebridades del panorama nacional se visten con la ropa de esta firma, que no sólo incluye la version republicana de la camiseta de la selección. El humorista Joaquín Reyes o los actores Juan Diego Botto y el actor Willy Toledo.