Reyes ha considerado «un honor» que le hayan encargado pronunciar el pregón con el que se inicia esta fiesta ya típica del municipio de Martos, uno de los que más aceite de oliva produce en la provincia y, por ende, en el mundo.
Esta fiesta popular, muy arraigada en una localidad cuyos habitantes se vuelcan en su celebración, tiene lugar desde hace ya más de tres décadas con el objetivo de rendir homenaje a los aceituneros y aceituneras que cada año trabajan en la campaña oleícola y de poner de manifiesto el significado que el olivar tiene para la provincia jiennense.
Además del pregón, durante esta jornada del 8 de diciembre, y también durante los días previos, el municipio marteño acoge una serie de propuestas y eventos entre los que se encuentran actividades culturales como exposiciones, teatro y conciertos musicales; actividades deportivas; la presentación de la revista Aldaba o el propio pregón de la Fiesta de la Aceituna el día 8 de diciembre, tras el cual se realiza la ya tradicional ofrenda floral al monumento de los aceituneros y se degusta el clásico hoyo aceitunero con bacalao y aceitunas.