El tenista Rafa Nadal es el deportista español más conocido a nivel mundial, según un estudio realizado por la empresa de marketing »Personality Media» en doce países que analiza el nivel de notoriedad del manacorí, el piloto de fórmula 1 Fernando Alonso, el jugador de baloncesto Pau Gasol y el portero de fútbol Iker Casillas.
«Hemos analizado a estos cuatro deportistas por experiencias que tenemos de diferentes estudios a nivel internacional con deportistas españoles fuera del mercado español y hemos visto que estos eran los más relevantes», comentó a Teinteresa.es el director del estudio Santiago de Mollinedo.
El análisis, que se ha llevado a cabo en Estados Unidos, Australia, Rusia, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España, México, Brasil, Chile y Argentina, incluye la notoriedad de estas cuatro figuras, algunos de los españoles más relevantes en el plano internacional, así como otras variables de imagen.
«En principio comenzamos por Latinoamérica porque es un mercado muy interesante para las marcas españolas. Como Gasol está en el mercado americano, optamos también por testar a Estados Unidos (pero no en todo EEUU, tan solo en Nueva York y Florida). Cuando ya teníamos a los principales países de Latinoamérica, continuamos con los principales países de Europa, y cuando ya teníamos todos los datos, y Nadal seguía ‘comportandose muy bien’, decidimos ampliar y preguntamos tanto en Moscú como en Australia por la imagen de Nadal, Alonso, Gasol y Casillas. Así podríamos tener un espectro más cubierto y con mayor sensación de nivel mundial», añadió Mollinedo.
Según los datos del informe, Rafa Nadal es el deportista español con mayor conocimiento internacional, con una media del 75 por ciento. Pero, además, el estudio arroja datos interesantes por distintos países, donde se puede comprobar cómo varía la notoriedad de estas figuras.
Por ejemplo, en Europa, Alonso y Nadal tienen unos datos muy igualados, en torno al 77 por ciento de notoriedad. No obstante, el asturiano lidera países como Brasil, Italia, Alemania y Rusia, donde alcanza más notoriedad con unos datos del 97, 87, 74 y 81 por ciento respectivamente. Mientras, el balear supera al piloto en Latinoamérica, con niveles de 90 por ciento en Chile y Argentina y 82 por ciento en México.
Curioso es el caso del capitán del Real Madrid y de la selección española de fútbol, Iker Casillas, quien no entra en la pelea por la notoriedad en ningún rincón del planeta, incluido el Viejo Continente, con un nivel de 21 en Francia, 29 en Inglaterra o 39 en Alemania. De hecho, en Australia sólo alcanza el 9 por ciento.
En total, los datos del guardameta madrileño, con un 48 por ciento de notoriedad, le posicionan, junto a Gasol, con un 33 por ciento, con dificultades para representar una marca a nivel internacional según esta investigación.
«Se han realizado en México, Brasil y la zona de Estados Unidos más de 300 entrevistas por país. En Chile y Argentina fueron unas 180. En España 620 por personaje. En Italia, Alemania, Francia e Inglaterra 150 entrevistas y, en Rusia y Australia también 150 entrevistas», finalizó Mollinedo.