Miércoles 07/12/2016.

Tecno

Los internautas españoles dedican una cuarta parte de su tiempo en la web a ver videos

Los usuarios de Internet españoles dedican como media una de cada cuatro horas de navegación a ver contenidos de vídeo, de acuerdo con el informe 'Video marketing y publicidad en vídeo online: una aproximación desde la perspectiva del usuario', elaborado por el Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net).
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El vídeo cobra cada día mayor importancia en el consumo de Internet, según lo que refleja este informe. De hecho, los encuestados señalan que dedican como media el 25 por ciento de su tiempo de navegación a ver vídeos, porcentaje que se eleva hasta el 35 por ciento del tiempo en personas de 18 a 30 años.

En cuanto a los contenidos, el mayor tiempo se dedica a visionar películas y capítulos de series de televisión, y el lugar desde donde se accede de manera habitual a los vídeos son las páginas específicas de vídeo para seis de cada diez encuestados, seguidos por buscadores generalistas y por redes sociales.

Los vídeos no solo se consumen sino que se comparten de manera masiva. De este modo, los encuestados manifiestan compartir vídeos a diario o casi a diario a través de diferentes medios como correo electrónico (59%) o redes sociales (51%).

Con independencia de que algunos modelos de pago puedan llegar a ser rentables por la existencia de un volumen significativo de usuarios dispuesto a pagar por consumo de vídeo, los datos del estudio confirman que la gran mayoría aboga por un modelo de gratuidad, basado en la publicidad.

En relación con la aceptación de la publicidad, el informe señala que los usuarios la toleran más que consumirla proactivamente. No obstante, uno de cada cinco encuestados afirma que, de manera habitual, ve los anuncios 'pre-roll' completos antes de consumir el contenido deseado. Además, el 43 por ciento manifiesta que suele ver el spot publicitario durante unos segundos antes de decidir si saltárselo o no, lo cual abre sin duda una oportunidad para la comunicación de las marcas.

Los dispositivos móviles se han erigido como una alternativa importante para el apalancamiento del consumo de vídeo en Internet. En concreto, los dispositivos tipo tablet contabilizan un consumo de contenido audiovisual muy superior a los teléfonos inteligentes, destacando el visionado de vídeos informativos y de fragmentos de programas, series o películas.

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