Lunes 05/11/2018.

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La pobreza del discurso: cliches, tópicos y lugares comunes

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Ante los últimos vídeos electorales, parece que los partidos políticos, en vez de optar por elaborar un discurso, prefieren desprestigiar al contrario. Esta es al menos la opinión de Lleïr Daban, experto en marketing político y profesor de oratoria en la Universidad de Gerona. Según Daban, "cada vez se utiliza más el recurso de encorsetar al rival político dentro de un cliché. Esta es una influencia de las campañas norteamericanas, donde se hace esto desde hace bastantes años, y parece que de un tiempo a esta parte su influencia ha llegado también aquí; recordemos la campaña del dobermán del PSOE de 1996, o aquella campaña del PSC en la que salían las caras de Aznar, Sarkozy o Berlusconi bajo un lema que decía "si tu no vas a votar ellos vuelven".

Sin embargo, el profesor Daban señala que -al menos en Cataluña- estas campañas están dejando de funcionar. La gente está cansada de tópicos negativos y piden propuestas. Es por ello que, a mi juicio, el PSOE se ha equivocado con su spot del niño rico, niña pobre".

Para esta campaña, parece que la propuesta del PP es la contraria, es decir: evitar la confrontación a toda costa. Daban apunta que "es lógico. Las encuestas les dan como ganadores, así que les basta con predicar la concordia y la unidad. El PSOE todo el rato les provoca para que suban al ring, pero si cargan contra ellos podrían perder la posición de ventaja desde la que parten".

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