La Asociación Española de Anunciantes se ha declarado absolutamente en contra a la compra de la Sexta por Antena 3.
Los anunciantes dicen que con la fusión se pondrá en manos de dos grupos de comunicación, el 85,6% de la inversión publicitaria en televisión, un hecho que consideran »alarmante» por la falta de competencia.
A efectos prácticos, la fusión entre Antena 3 y la Sexta, finaliza un proceso de regulación del mercado, que vuelve a un patrón anterior, cuando no existían ni Cuatro, ni la Sexta y los dos canales privados fuertes, eran unicamente Antena 3 y Telecinco.
La diferencia entre este modelo anterior, previo a la legislatura de José Luis Rodríguez Zapatero y el actua,l reside principalmente en la falta de publicidad en TVE. Sobre ello, también se han pronunciado los anunciantes que abogan por »una vuelta limitada y sostenible de la publicidad a TVE».
La AEA afirma que si ya tras la desaparición de la publicidad de RTVE en 2010 y el proceso de concentración de Telecinco-Cuatro «podíamos hablar de mercado claramente anticompetitivo con tres grupos, ahora, con la nueva concentración que se pretende, solo dos, la situación es alarmante».
Una de las principales preocupaciones de los anunciantes es que al existir dos grupos potentes, se llegue a una situación en la que al no existir más competencia, se »pacten» las tarifas. Un hecho que expertos en el medio consideran poco probable, dado el alto nivel de competitividad que existe entre los grupos.