Jueves 08/12/2016.

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Papel higiénico con los colores del Vaticano para recibir a Benedicto XVI en la Jornada Mundial de la Juventud

La visita de Benedicto XVI con motivo de la celebración de la Jornada Mundial de la Juventud (JMJ) en Madrid ha creado a su alrededor toda una maquinaria promocional para festejar la visita de Su Santidad a la capital de España. El 'merchandising' creado alrededor de la figura del Papa no tiene límites y los productos son cada vez más originales. En este caso, el papel higiénico se convertirá también en protagonista de la visita.
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"Ya lo hicimos durante el Mundial con los colores de España y ahora, con motivo de la Jornada Mundial de la Juventud, teníamos que hacer hago. Nos dedicamos al papel higiénico y pensamos en un producto cuya finalidad es utilizarlo como serpentina gigante con los colores de la bandera del Vaticano: amarillo y blanco. Es nuestra aportación a este evento", ha explicado el director de marketing de Renova, Lorenzo de Cárdenas del Carre, a Europa Press.

La empresa ha acordado con la organización de la JMJ la donación de más de más de 7.000 rollos amarillos y blancos que serán utilizados como serpentinas lanzadas desde los puentes por los que pasará el Papa el 18 a su llegada y traslado en el 'papamóvil' desde el aeropuerto de Barajas a la Nunciatura y de ahí a la Puerta de Alcalá.

"Antes de lanzar el producto, que quizá por ser papel higiénico pueda tener alguna connotación negativa, lo enviamos a la organización de la JMJ para ver su opinión y les encantó la idea. Nos pidieron los rollos para lanzarlos durante la visita y los hemos donado. Es un producto que tiene su gracia y es diferente a lo que hay por ahí", ha afirmado De Cárdenas.

El responsable de marketing de Renova ha afirmado que la tarea, la de promocionar este producto, es complicada ya que el papel higiénico es "el patito feo" de la cesta de la compra. "Es difícil de vender porque no tiene mucho 'glamour'. Queremos dar un toque festivo a algo tan banal como es el papel higiénico", ha finalizado.

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